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Effektivität des Kanals
Gezielte Ansprache, hohe Aufmerksamkeit, vertrauensvolle Umfeld, und das bei vergleichsweise überschaubaren Kosten.
sagen, sie seien eher bereit, nach einer Podcast-Ad einen Kauf zu tätigen; bei täglich Hörenden liegt der Anteil sogar bei über 90 %. (Ad Results Media, 2025)
gaben an, dass die Werbung in Podcasts sie stärker beeinflusst als Werbung in anderen Medien. (Deloitte, 2023)
Werbemittel & Kosten
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Der Host oder die Hostin des Podcasts liest oder spricht die Werbebotschaft selbst, meist in ihrem typischen Tonfall, häufig mit persönlicher Ergänzung oder Empfehlung.
z. B.: „Baked-in“ (fest im Episodeninhalt integriert, dauerhaft) vs. „Dynamic Insertion“ (nachträglich eingefügt, austauschbar).
Eine Folge oder Serie von Folgen wird gemeinsam von Brand + Podcast produziert. Die Brand ist Teil des Inhalts (z. B. Interview mit Brand Ambassador, Themen-Episode mit Brand Fokus).
Hörer:innen nehmen den Inhalt als Mehrwert wahr, die Brand wird integrativ erlebt.
Der typische Preis für Podcast-Werbung wird meist im TKP (Tausend-Kontakt-Preis) ausgewiesen. Das heißt: wie viel kostet es, 1.000 Hörer:innen mit der Werbemeldung zu erreichen.
Reichweite und Bekanntheit des Podcasts. Art der Werbung (z. B. Host-Read oder dynamisch eingespeist). Zielgruppe und Nischenfokus (je spezifischer, desto wertvoller). Laufzeit und Anzahl der Schaltungen. Dadurch kann jede Kampagne individuell auf das Budget und die Ziele einer Brand abgestimmt werden.
Podcast-Werbung erzielt überdurchschnittlich hohe Aufmerksamkeits- und Conversion-Raten. Vor allem im Vergleich zu Social Media ist die Aufmerksamkeit signifikant höher. Hohe Glaubwürdigkeit wird mit gezielter Reichweite verbunden und ist dadurch ein oft deutlich effizienterer Werbekanal und viel günstiger als Fernseh- oder Radiowerbung, bei gleichzeitig besserem Tracking und Reporting.
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