Vertrauen lässt sich nicht prompten.
Hörer:innen verbringen oft Stunden pro Woche mit ihren Hosts. Empfiehlt ein Host dein Produkt in eigenen Worten, wirkt das wie ein Tipp unter Freunden, nicht wie eine Anzeige.
Podcast-Werbung für Marken in Deutschland, Österreich und der Schweiz
ECHTE STIMMEN. ECHTES VERTRAUEN.
Silverback Content ist eine Podcast-Werbeagentur aus Linz. Wir finden die Shows, deren Hörer:innen zu deiner Marke passen, verhandeln Host-Reads direkt mit den Hosts und messen, was jede einzelne Show bringt.
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AUDIO · HOST-READ · 00:00:12
INDEX / 001 / KI-ZEITALTER
Warum gerade jetzt.
Vier Gründe, warum Host-Reads gerade jetzt mehr leisten als klassische Online-Werbung.
Wenn Google selbst antwortet, bleiben Klicks aus.
AI Overviews und Chatbots beantworten Fragen, bevor jemand deine Website sieht. Podcasts erreichen deine Zielgruppe dort, wo sie freiwillig und am Stück zuhört.
Mitten im Inhalt, nicht daneben.
Ein Host-Read ist Teil der Episode. Kein Ad-Blocker greift, und niemand scrollt weiter, denn beim Hören scrollt niemand.
Ein Prompt erzeugt kein Lachen.
Ein spontanes Lachen, ein kurzes Zögern, eine persönliche Anekdote. Diese Mikro-Momente brechen durch die KI-Fassade und schützen den Wert deiner Marke.
Podcasts und KI-Suche: was Shownotes und Transkripte bringen →
INDEX / 002 / WIE PODCASTS WIRKLICH WIRKEN
Drei Annahmen, die Marken Performance kosten.
INDEX / 003 / NETZWERK-INVENTAR
Kuratiert, nicht katalogisiert.
Wir veröffentlichen keine Preisliste unserer Shows. Das schützt die Hosts und dich vor Einkauf nach Katalog. Nenn uns Zielgruppe und Budget, und du bekommst in 48 Stunden deinen Show-Match-Report mit echten Show-Namen, Hörerprofil, TKP und freien Terminen.
Filter /
3 / 3 SICHTBAR · +97 UNTER NDA
Was du siehst: drei anonymisierte Beispiele aus gefragten Branchen. Was du nicht siehst: rund 100 weitere Shows mit echten Namen, Hörerprofil und freien Terminen. Die bekommst du nach kurzer Abstimmung.
Show-Match-Report anfordern.
Sag uns Website, Ziel und Budget. Innerhalb von 48 Stunden an Werktagen bekommst du fünf passende Shows mit echten Namen, Scorecard-Bewertung, Preisrahmen und freien Terminen. Beispiel ansehen
INDEX / 004 / LEISTUNGEN
Fünf Leistungen.
Ein Ansprechpartner statt fünf Vermarkter. Wir planen, buchen, briefen und messen.
/ 01
Direkt-Einkauf
Host-Reads direkt mit den Shows verhandelt, in Audio und Video. Mit Kategorie-Exklusivität je Show.
/ 02
Media-Planung
Wir matchen deine Zielgruppe mit Shows, nicht mit Genres. Du bekommst einen Plan mit Reichweiten-Forecast, Frequenz und Budgetverteilung, kein Deck voller Logos.
/ 03
Creative für Host-Reads
Wir briefen Hosts mit Talking Points statt Vorlese-Skript, damit der Spot nach Empfehlung klingt. Wo möglich, testet der Host dein Produkt vorher selbst. Erfahrung aus Kampagnen für BLACKROLL, Therabody, NordVPN, HexClad und KoRo.
/ 04
Attribution & Lift
Promo-Codes, Vanity-URLs, Pixel (Podscribe oder Castlytics) und auf Wunsch eine Kurzumfrage nach dem Kauf. So siehst du, welche Show wirkt, nicht nur, ob die Kampagne lief.
/ 05Premium
Branded Episodes
Eine ganze Folge, gemeinsam mit dir und dem Host produziert, 20 bis 60 Minuten. Deine Markengeschichte im Ton der Show, auf ausgewählten Shows. Eigenes Preismodell, keine Standard-TKPs.
Was du von uns bekommst
- Show-Auswahl in Woche 1
- Host-Briefing mit Talking Points & Freigabe
- Tracking-Setup: Codes, Pixel, Umfrage
- Wöchentlicher Report (ab 50.000 € Mediabudget: Live-Dashboard)
- Monatlicher Optimierungs-Call: Gewinner verlängern, schwache Shows ersetzen
INDEX / 005 / QUALIFIZIER DICH
Ist das für dich?
✓Wir sind für dich, wenn…
- Du willst Aufmerksamkeit, nicht nur Klicks.
- B2B-Entscheider:innen lesen beim Joggen keine Whitepapers. Aber sie hören Podcasts.
- Du willst Markenaufbau und Performance aus einem Kanal.
- Du willst offene TKPs statt einer Programmatic-Black-Box.
- Du gibst einer Kampagne 8 Wochen, bevor du urteilst.
−Wir sind nicht für dich, wenn…
- Dein Budget liegt unter 10.000 €.
- Du willst Spots einzeln einkaufen, ohne Plan und Messung.
- Du erwartest nach sieben Tagen belastbare Zahlen.
- Du kannst deine Zielgruppe noch nicht klar genug beschreiben, um einen Host zu briefen.
„Silverback hat uns in DACH den Podcast-Kanal aufgebaut. Ein Ansprechpartner, direkte Host-Kontakte, sauberes Reporting."
INDEX / 006 / KAMPAGNEN
Marken, die uns ihr Budget anvertrauen.
100+Podcast Shows im Netzwerk
20+Aktive Werbepartner
60–180€TKP, offen ausgewiesen
DACHDeutschland · Österreich · Schweiz
Eine Auswahl unserer Kampagnen
INDEX / 007 / RATGEBER & PLAYBOOK
Was wir gelernt haben, offen geteilt.
Unsere Ratgeber sind frei lesbar, ohne Formular. Das Playbook mit Scorecard, Briefing-Vorlage und Arbeitsblättern gibt es kostenlos als PDF. Fehlt dir eine Antwort? Schreib uns.
Neu · Kostenloses PDF · 23 Seiten
Das Podcast-Werbung Playbook DACH 2026
Podcasts auswählen, Hosts briefen, Wirkung messen. Mit Scorecard für die Podcast-Auswahl, Briefing-Vorlage, Preis-Check, Messplan und zwei Arbeitsblättern.
ScorecardBriefing-VorlagePreis-CheckMessplanWörterbuch
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Was kostet Podcast-Werbung in DACH?
TKP-Spannen von 60–180 €, Budgets pro Format und warum Host-Reads mehr kosten als Programmatic Audio.
Weiterlesen → FORMATEHost-Read, Preroll, Midroll: was passt wann?
Die fünf Podcast-Werbeformate im Vergleich und wann welches Format mehr bringt.
Weiterlesen → ATTRIBUTIONWie misst du ROI bei Podcast-Werbung?
Promo-Codes, Pixel (Podscribe, Castlytics), Brand-Lift-Studies: was tatsächlich funktioniert, was nur Marketing ist.
Weiterlesen → MARKTDer DACH Podcast-Markt 2026
Reichweiten, Werbeumsätze, Trends: welche Marktzahlen belastbar sind und welche nicht.
Weiterlesen → DE · ATWerben in Deutschland vs. Österreich
Wo die Hörerschaft ist, welche Shows cross-regional performen, und warum AT-Kampagnen anders laufen.
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CPM, iROAS, Host-Read, Baked-In, Dynamic Insertion: 35 Begriffe aus Podcast-Media, klar erklärt.
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Was Shownotes und Transkripte zur Auffindbarkeit beitragen können – mit Quellen, Messplan und klaren Grenzen.
Weiterlesen → TRUST MEDIACredibility Economy: Nische schlägt Reichweite
Trust Media vs. Reach Media. Wie du Show-Fit, Preis und Ergebnisse fair vergleichst und Nischen-Podcasts gezielt testest.
Weiterlesen → RECHNERWas bringt mein Budget?
Rechne dein Budget in Kontakte, Shows und Platzierungen um. Mit Messplan und Budget-Begründung fürs Management.
Zum Rechner →NEUE SERIE · B2B IM DACH-RAUM
B2B-Podcast-Werbung, entmystifiziert.
HUB · DEEP-DIVE
Podcast-Werbung für B2B im DACH-Raum
Warum B2B anders tickt als B2C, welche Formate bei langen Sales-Cycles konvertieren, und wie du Attribution sauber aufsetzt. Mit Budget-Staffeln, Format-Vergleich und Praxisbeispielen.
Zum Hub-Artikel → LISTICLE · COMPANIONDie 12 typischen B2B-Fehler in DACH-Kampagnen
Zwölf Fehlerquellen, die wir bei B2B-Kunden immer wieder sehen: zu kleines Budget, Briefing wie Pressemitteilung, Host-Fit ungeprüft, Vertragsfallen. Jeder Fehler mit konkreter Gegenmaßnahme.
Zur Fehler-Liste →INDEX / 008 / GEFRAGT & BEANTWORTET
Die Fragen, die du dir gerade stellst.
Rund 10.000 € Mediabudget pro Kampagne sind ein sinnvoller Einstieg. Damit lassen sich zwei bis drei passende Shows mit mehreren Platzierungen über 8 Wochen testen und sauber messen. Einen harten Mindestbetrag gibt es nicht. Ab 50.000 € Mediabudget bekommst du ein Live-Dashboard statt des wöchentlichen Reports. Rechne es mit dem Budget-Rechner durch.
Host-Read-Werbung kostet bei uns meist 60 bis 180 € TKP, also pro 1.000 Downloads einer Episode. Der Preis hängt von Show, Platzierung (Pre-, Mid- oder Post-Roll), Laufzeit und Exklusivität ab. Programmatic Audio ist deutlich günstiger, wirkt aber weniger persönlich.
Ja. Wir briefen Hosts mit Talking Points, Pflichtaussagen und No-Gos statt mit einem Vorlese-Skript. So klingt der Spot nach Empfehlung und nicht nach Werbung. Du gibst jedes Briefing frei, bevor aufgenommen wird. Video-Material aus YouTube-Podcasts kannst du zusätzlich für Social nutzen.
Für beides. Host-Reads bauen Vertrauen in deine Marke auf und lassen sich trotzdem messen: über Promo-Codes, Vanity-URLs, Pixel und eine Umfrage nach dem Kauf. Wie stark die Wirkung ist, hängt von Show-Fit, Produkt und Creative ab.
Ja, je Show: Wir buchen keine zwei direkten Wettbewerber auf dieselbe Show im selben Quartal. Exklusivität über das gesamte Portfolio in deiner Kategorie gibt es gegen Aufpreis.
Ja. Viele reichweitenstarke DACH-Podcasts erscheinen auch als Video auf YouTube. Wir buchen die Integration dort mit, deine Marke ist dann auch im Bild, während der Host spricht.
Ja, auf ausgewählten Shows. Eine Branded Episode ist eine ganze Folge von 20 bis 60 Minuten, die wir gemeinsam mit dir und dem Host produzieren. Sie folgt einem eigenen Preismodell, nicht den Standard-TKPs.
Tiefer einsteigen: Sichtbarkeit in ChatGPT, Gemini & Perplexity (GEO) · Trust Media, Nischen & warum Reichweite nicht gleich Performance ist
INDEX / 009 / SO LÄUFT ES
Vier Wochen. Auf Sendung.
01
WOCHE 01 / ANALYSE
Ziel, Zielgruppe, Budget
Du nennst Ziel, Zielgruppe und Budget. Wir prüfen, welche Shows passen, in Audio und Video, und schicken dir eine Auswahl mit konkreten Show-Namen.
02
WOCHE 02 / PLAN
Plan & Verhandlung
Du bekommst TKP, Reichweiten-Forecast und Hörerprofil je Show. Du wählst aus, wir verhandeln direkt mit den Hosts, inklusive Platzierung und Exklusivität.
03
WOCHE 03 / BRIEFING
Briefing & Freigabe
Ein Briefing pro Host: Talking Points, Pflichtaussagen, Promo-Code, No-Gos. Wo möglich, testet der Host dein Produkt vorher. Du gibst frei, bevor aufgenommen wird.
04
WOCHE 04 / ON AIR
On Air & gemessen
Die Spots laufen, Codes, Pixel und Umfrage messen mit. Du bekommst jede Woche Reichweite, Code-Einlösungen und Kosten pro Kauf je Show, ab 50.000 € Mediabudget live im Dashboard. Nach der ersten Welle verlängern wir, was wirkt, und ersetzen, was nicht wirkt.
/ 010 / REDEN WIR
30 Minuten.
Ehrliche Einschätzung.
Wir sagen dir auch, wenn Podcast für dich nicht passt.
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